PICO进行组织架构调整的据说坐实了。11月7日，PICO发布里面奉告，狡计对组织架构进行调整，将对市集销售服务、Studios、视频、平台业务团队进行东谈主员调整。同期，在抒发出“VR行业发展仍处于异常早期”的判断时，PICO仍表态对XR业务“有耐性，看恒久。”

值得一提的是，在国内一众大厂纷纷调整与撤回XR业务时，也有“新玩家”苹果加码XR业务，将其视为“空间筹备时期的初学券”。关于集增强现实（AR）、虚构现实（VR）和羼杂现实（MR）的XR行业而言，如斯“冰火两重天”的反差迹象给其带来哪些想考？XR行业真耿直领域商用仍需要补足哪些短板呢？

90亿投资吊水漂？烧钱模式仍难带“火”XR业务

“组织需要保握精干，聚焦在紧迫的做事上，咱们会握续笔据业务的现实需求来调整组织。”在里面发言中，PICO CEO周宏伟坦言，VR行业处于异常早期的气象，PICO对行业和市集的发展揣度得比较乐不雅，但现实上莫得预期的那么快。

“公司对XR业务有耐性，看恒久。”周宏伟还提到，PICO接下来对组织进行调整的总体想路是聚焦在硬件和中枢技能恒久探索和冲突上。在保宽泛运营的同期，会下更大的决心在恒久价值点上加强干与，在其他方面短期内减弱干与。短期内，部分团队的领域会有一些缩减，主要触及市集销售的服务、Studios、视频、平台业务的团队。

 算作字节越过豪掷90亿元收购的元天地入场券，PICO在2021年8月被字节收购之后迎来迅猛发展，在研发、营销、运营等方面重金干与，团队领域从200东谈主飞腾至巅峰时分的超1000东谈主。同期，字节越过方面还示意，字节越过在VR、AR领域的探索会全力放在PICO

2022年8月，PICO发布了阔绰级VR新品PICO 4/Pro。在发布会上，周宏伟展望PICO 销量将越过100万台。

为了达到上述宗旨，PICO初始真金白银补贴市集，用烧钱的阵势提高市集占有率。据媒体报谈，为霸占市集，PICO以致以每卖出一台斥地要损失500元支配的售价销售PICO 4。

不现实情况是，PICO的销量固然让国内一众VR厂商热爱，但离其100万台的销量宗旨仍有一定距离。笔据IDC论说，2022年中国AR/VR头显出货达120.6万台，AR出货10.3万台，VR出货110.3万台。 2022年度中国市集出货量前5的VR斥地循序是Pico Neo 3、Pico 4、Nolo CM1、奇遇Dream Pro、奇遇Dream，全年出货分裂为50.5万、21.7万、6.6万、5.4万、2.4万台。

与此同期，在开拓环球市集时，PICO也初始与先驱Meta正面交锋。面对PICO摄取亏钱提高市集占有率的攻势，Meta也随之将裁汰 Meta Quest Pro 的价钱，Meta Quest 2 售价裁汰70好意思元，Meta Quest Pro零卖价裁汰400好意思元。

濒临强敌反攻的同期，国内萎缩的VR市集也给了PICO泼了一盆冷水IDC公布的数据浮现，2023年上半年国内AR/VR头显销量跳水，出货量仅为32.8万台，比拟旧年同比下滑44%，其中VR出货26万台，同比下滑53.3%。按照这个市集趋势，即便PICO将2023年销售宗旨下落至50万，PICO也依然难以完成既定宗旨。

在业内东谈主士看来，这次PICO的里面调整更像是市集环境稀薄、居品竞争力不及以及用户内容生态缺失等要素共同作用的箝制。

游戏行业分析师张书乐示意，PICO有居品无内容，看似很高的市集占有率，不外是在一个根底未开发的市集里的先入者份额。其获取成本接济快速发展的经过，导致整个居品链结构性的断层，让其难合计继。骨子上，VR行业过度虚火之下，阔绰者还是完成了费钱包投票和点破泡沫的行径。

“内冷外热”，XR生态斥地仍是要道

在字节越过之前，已有腾讯、快手、爱奇艺等大厂对旗下XR业务失去“耐性”，接踵调整以致撤回旗下XR业务。

9月25日，工业和信息化部、自然资源部发布的《关于下达2023年第二批稀土开采、冶炼分离总量控制指标的通知》显示，2023年第二批稀土开采、冶炼分离总量控制指标分别为12万吨和11.5万吨。

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本年2月，快手元全景视频业务恬逸东谈主马威武阐发下野，快手的VR业务、元天地业务按下暂停键；同月，腾讯XR业务被曝将变更硬件发展旅途，相干业务团队进行调整，业务恬逸东谈主沈黎已于下野；8月，爱奇艺旗下 VR 公司遐想灵通科技有限公司被曝还是停摆，超百名职工被欠薪，当今官方渠谈居品已全线下架。

在国内一众厂商收紧XR业务的同期，XR领域却迎来了新的玩家。6月，在2023苹果环球开发者大会上，苹果发布了其打磨了近七年的首款MR头显Vision Pro。在互动阵势翻新上，Vision pro通过眼睛、双手、语音交互输入，灵验地裁汰了用户的使用门槛，提高交互服从，更方便地与生态内其他硬件联动使用。

库克更是对Vision Pro寄托厚望，“如同Mac将咱们带入个东谈主筹备时期，iPhone将咱们带入迁移筹备时期，Apple Vision Pro将带咱们进入空间筹备时期。”

张书乐分析谈，苹果推出Vision Pro的中枢不是为了霸占头显市集，而是配置一个新的操作系统，罢了苹果各样居品的跨屏操作，这从另一层面赋予了内容，加上苹果自身在内容（游戏、器用垄断到影视文娱）皆有布局，这让其头显不至于是无米之炊。

不外，在苹果Vision Pro发布之后，外界所期待的拐点时刻并未驾临，整个XR行业依旧冷清。

“此前，Meta与Pico的补贴性销售计谋让企业做事现款流告急的压力，因此减少居品补贴、裁人和组织架构再行优化成了势必之举。”有行业分析师示意，“如今整个行业皆还是追溯感性，厂商更暖和若何罢了盈利、增强用户黏性、丰富内容生态等骨子，愈加暖和居品和内容自己智商迎来新一轮增长，同期智商更好应酬苹果等新敌手的挑战。”

上述分析师还示意，当今，仍需要理顺与完善开发者环境，XR开发成本干与高、玩法体系仍待摸索等问题，导致开发者不肯意大领域干与内容体系斥地中去。在vision Pro居品问世之后，由苹果区围绕XR技能搭建相干研发苹果以及生态体系，将会有更多影视、游戏、音乐等互动形态的居品出现，届时或将有更多开发者欢腾加入XR生态体系斥地，也将劝诱更多用户通过XR居品获取更好的互动体验。

“从当今的情况看，技能爆发不祥还要十年。”在谈及XR行业周期发展时，张书乐坦言，XR行业真耿直领域商用需要科罚头显居品轻量化、浮现服从简直化、浮现内容多元化等问题，不祥着实的爆发，需要有一款着实酷好酷好上的原生游戏达成科普，就如往日《宝可梦GO》的大流行而激动了AR意见的普及一般。

采写：南皆·湾财社记者 陈培均

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